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Compartir la experiencia vivencial individual con una comunidad de personas integradas en valores, constituyen la verdadera dimensión de la marca. El éxito y el fracaso de una marca se puede medir desde dos lugares muy claros: el crecimiento comercial y el posicionamiento afectivo. Una marca saludable es aquella que se basa en valores y mensajes positivos. Ese es, en sí mismo, un gran aporte social. El futuro del branding está en la gestión de intangibles vinculados no sólo a valores humanos, sino también a los relacionados con el ecosistema. Cambia tu perspectiva, y cambiarás -creativamente- al mundo. Compartir valores con las audiencias, hace a la fortaleza de la marca. Pero debe proponer, ser proactiva y no reactiva. Liderar e inspirar. Las buenas noticias venden menos que las malas, pero son más sanas para el espíritu. Lo mismo sucede con la estrategia de marca.

MARCELO GHIO

Conoce a este inquieto, lúcido y versátil experto en provocar nuevas ideas y su forma de entender cómo las organizaciones deberían relacionarse con sus audiencias de cara a los tiempos que vienen.

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