ON THE ROAD
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DESDE EL BLOG
Nuestro espacio de reflexión cotidiana. Ideas, conceptos y experiencias que volcamos en palabras e imágenes para compartir.
Sembradores o depredadores. ¿De qué lado está tu empresa?
Cada historia es única. Cada individuo es el resultado de la suma de decisiones que ha tomado a lo largo de su vida, sorteando las circunstancias mientras busca convertir lo deseable en posible, para alcanzar sus metas. Lo mismo sucede con las organizaciones y sus...
Branding. Lo que no se ve de lo que se ve
Muchas veces hemos dicho que branding no es marketing, sino que ambas disciplinas se complementan en acciones que ayudan a consolidar valor en una marca. Lo mismo sucede con cierta confusión que existe entre branding y logo (marca gráfica, emblema, imagotipo, etc.) con...
Nuevos consumidores, nuevas marcas.
El universo perceptivo y los valores centrales sobre los que las audiencias ponen el foco en el mercado actual ha ido cambiando y, como consecuencia de esto, muchas marcas han comenzado a asociar su propuesta de valor al cuidado del planeta y el ecosistema social. Es en...
Branding en un contexto de cambio
Durante una entrevista que me realizaron hace algún tiempo para un periódico argentino me preguntaron ¿Qué tiene que hacer una marca en términos de branding para sobrevivir cien años? ¿Cómo logran desde la estrategia de marca evolucionar en el tiempo y no perder...