Muchas veces hemos dicho que branding no es marketing, sino que ambas disciplinas se complementan en acciones que ayudan a consolidar valor en una marca. Lo mismo sucede con cierta confusión que existe entre branding y logo (marca gráfica, emblema, imagotipo, etc.) con su consecuente imagen corporativa. Implementar un cambio de logo y su extensión […]
El universo perceptivo y los valores centrales sobre los que las audiencias ponen el foco en el mercado actual ha ido cambiando y, como consecuencia de esto, muchas marcas han comenzado a asociar su propuesta de valor al cuidado del planeta y el ecosistema social. Es en este escenario que las marcas -intangibles que representan […]
Durante una entrevista que me realizaron hace algún tiempo para un periódico argentino me preguntaron ¿Qué tiene que hacer una marca en términos de branding para sobrevivir cien años? ¿Cómo logran desde la estrategia de marca evolucionar en el tiempo y no perder su esencia? Luego de reflexionar, mi respuesta se enfocó en un aspecto […]
¿De qué hablamos cuando hablamos de branding? Siempre me preguntan si el branding es una moda dialéctica, una tendencia, o una verdadera herramienta de gestión. Lo primero que debemos entender es que marca es la promesa de una experiencia única. Y es, en principio, una fuente de valor. Es la base que sostiene la relación […]
En su obra póstuma “El mundo como proyecto”, el gran diseñador alemán Otl Aicher afirmaba que “el diseño se constituye en la interface amigable entre el hombre y su entorno”. Vivimos en un mundo artificial, alejado cada vez más de la primitiva desmesura de la naturaleza y en el que el diseño se ha convertido […]
Vivimos rodeados de marcas. Se calcula que recibimos entre 5.000 y 7.000 impactos de marca al día, aunque la realidad es que sólo recordamos a 10. Pensar a las marcas hoy tiene que ver con ir mucho más allá del mercantilismo utilitario, ya no alcanza con la simple decisión de compra. El mundo ha ido […]
“Cualquier cosa negra la cobro cara. Uvas, aceitunas y grosellas. A la gente le gusta recordar la muerte. Comer comida negra es como consumir la muerte”. En el fantástico y controversial film “The Cook, the Thief, His Wife & Her Lover” de 1989 – escrita y dirigida por el gran Peter Greenaway-, el cocinero Richard Borst le […]
En plena Segunda Guerra Mundial, el gobierno del Reino Unido a cargo de Winston Churchill, tomó una decisión estratégica pensando en el futuro: crear el Design Council. Nació hace 70 años con el objetivo fundacional de elevar los estándares del diseño industrial británico en la fabricación de productos. Esta decisión respondía a algo mucho más importante que alentar […]
Viajar es descubrir el mundo interior que llevamos dentro. Desde siempre, el viaje ha sido la metáfora más utilizada por artistas y filósofos para referirse a la humana necesidad del descubrimiento. Viajamos aquí, allá o al más allá –en todas sus lecturas- para encontrar el paraíso que hemos perdido, con la esperanza de que al […]
