Cada historia es única. Cada individuo es el resultado de la suma de decisiones que ha tomado a lo largo de su vida, sorteando las circunstancias mientras busca convertir lo deseable en posible, para alcanzar sus metas. Lo mismo sucede con las organizaciones y sus emblemas, las marcas. El éxito o el fracaso -medido a […]
Muchas veces hemos dicho que branding no es marketing, sino que ambas disciplinas se complementan en acciones que ayudan a consolidar valor en una marca. Lo mismo sucede con cierta confusión que existe entre branding y logo (marca gráfica, emblema, imagotipo, etc.) con su consecuente imagen corporativa. Implementar un cambio de logo y su extensión […]
El universo perceptivo y los valores centrales sobre los que las audiencias ponen el foco en el mercado actual ha ido cambiando y, como consecuencia de esto, muchas marcas han comenzado a asociar su propuesta de valor al cuidado del planeta y el ecosistema social. Es en este escenario que las marcas -intangibles que representan […]
Durante una entrevista que me realizaron hace algún tiempo para un periódico argentino me preguntaron ¿Qué tiene que hacer una marca en términos de branding para sobrevivir cien años? ¿Cómo logran desde la estrategia de marca evolucionar en el tiempo y no perder su esencia? Luego de reflexionar, mi respuesta se enfocó en un aspecto […]
¿De qué hablamos cuando hablamos de branding? Siempre me preguntan si el branding es una moda dialéctica, una tendencia, o una verdadera herramienta de gestión. Lo primero que debemos entender es que marca es la promesa de una experiencia única. Y es, en principio, una fuente de valor. Es la base que sostiene la relación […]
